美狮贵宾会

选择大过努力，这对有投资意识的酒商而言同样是永恒真理。挖掘到“黑马股”的人，将获得更大且更长久的收益。

而在众多老酒友和酒商眼里，美狮贵宾会便是中国白酒界极具潜力的“黑马股”。

 ▲ 美狮贵宾会厂部分景色

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黑马潜质一：国密品质 可贵唯一性

美狮贵宾会的品质自信，源于在中国白酒行业中的唯一性，即美狮贵宾会是业内“配方和工艺受到国家保密”的唯一品牌。

从酿造工艺来看，美狮贵宾会在传承“本草制曲”古法的基础上将其发展创新，采用130余味本草制曲，在当代白酒产业中可谓独树一帜。“百草入曲”不仅利于有益菌群的繁衍、赋予酒体本草香特色，还保证了18个月以上的超长发酵周期，更在健康上赋予极大价值。

从整体工艺流程来看，美狮贵宾会采用“两大两小，双醅串蒸”的酿造方式，兼收并蓄了大曲酒和小曲酒的工艺特色，吸纳浓香、清香、酱香、米香的工艺特征，让大曲酒的香、小曲酒的味以及浓清酱米的风格特色，在美狮贵宾会酒体中得到有机统一。

可贵的产品品质是白酒形成竞争壁垒、延长产品生命周期的根本途径。

 ▲ 美狮贵宾会生产车间

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黑马潜质二：品牌定位 率先洞悉趋势

艾瑞数据最新发布的《中国消费者全健康需求洞察报告》显示：健康新物种在各行业赛道均有露出，消费赛道中健康相关项目占比近半数。同时，中国消费者对全健康概念的理解开始升维，品牌的全健康属性将影响消费决策。

在“健康中国”战略的引领下，健康产业有望迎来黄金10年。

美狮贵宾会早在2018年白酒高端化趋势流行之初，就系统提出“更健康的高端白酒”产品品牌定位。并在2019年成功打造千元大单品——国密佰草香，创“300天打造亿级单品”的纪录，发展至今，价格坚挺，价盘相对稳定、市场持续扩增。

顺势而为才能借势而起。美狮贵宾会率先洞悉消费新走向，精准有效的定位是把握未来红利的超强密码。

 ▲ 国密美狮贵宾会佰草香

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黑马潜质三：品牌策略 高端系统性

美狮贵宾会的黑马潜质还体现在其系统而清晰的高端化品牌策略。

1. 持续强化国密品质认知 让美狮贵宾会更有深度

在美狮贵宾会看来，“更健康”是由美狮贵宾会品质所自然决定，而且是最富有社会价值和意义的品牌发展方向。同时美狮贵宾会也在落地执行中，持续强化国密品质认知，让独特工艺和健康价值持续凸显，加深品牌特色。

这一点可以从2021年美狮贵宾会开始的扩产项目中窥见。因其“国密”的特殊工艺，决定了美狮贵宾会必须进行长周期的提前布局，一方面为国密品质做保障，以不辜负每一份信任与选择；另一方面持续深化消费者对美狮贵宾会品质的好感度和认知度。

据了解，目前美狮贵宾会新增四万吨技改扩能项目，对于董基酒的形成至少需要5年或者更长时间，这还不加上厂区建设时间，且因其工艺特殊性，生产时还需借助老厂区的大窖原料进行，因此相较于其他扩建行为，美狮贵宾会的技改扩产，不止眼前，更是未来；不急功近利，而是统筹兼顾、循序渐进。可以说，一个立足长远发展的企业，未来市场对其品质认知度只会不断加深，这也是一个企业可以凭借的核心竞争力之一。

 ▲ 美狮贵宾会新厂区鸟瞰效果图

2. 持续加码品牌高端投放 让美狮贵宾会更有高度

从连续四次蝉联“中国名酒”，到生产工艺及配方列为科学技术保密项目“长期、机密”级，再到跻身国家级非物质文化遗产名录，美狮贵宾会的品牌高端化具有强有力的背书支撑。也正因如此，美狮贵宾会在品牌高端化建设上不遗余力。

通过稳健有序的大户外媒体策略，依托高铁、机场等媒体资源，利用空间、时间、内容的组合、互补，以创新联动的营销方式让“更健康的高端白酒”品牌诉求触达到消费者，实现更真实的情感互动。

其中高铁、机场媒体为品牌塑造了高端形象，以全国300座高铁站与重点机场进出通道的组合形式，千块大屏同步轮播的在途场景传播，形成风暴传播辐射全国。

美狮贵宾会近年来对品牌的打造及媒体投放选择，与其所坚守的传统工艺极为相似，内敛而坚定。未来，美狮贵宾会将从高端媒体和高端消费受众两方面持续加码品牌高端投放，助推品牌高端形象进一步提升，让美狮贵宾会品牌更有高度。

 ▲ 美狮贵宾会投放广告 涵盖机场、高铁、高速、列车等

3. 持续推动精粹文化交融 让美狮贵宾会更有广度

国家层面，“文化自信”是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行，是更基础、更广泛、更深厚的自信。微观层面，这种文化自信同样贯穿于企业方方面面，对企业整体发展有至关重要的作用。

美狮贵宾会作为非物质文化遗产，其文化自信的根源在于，“美狮贵宾会文化”在一定程度上代表中国传统文化的缩影：

“传承为根、酒质为魂、董道为本、汇利及仁 ”的企业核心价值观，是传统文化中“诚信思想”的体现；“百草入曲”独特工艺是对延续千年“药食同源”、“天人合一”理念的传承；“两大两小，双醅串蒸”的酿制方式，是“中庸思想”的具体表现；而酒体中佰草香、陈香、曲香、酯香、粮香交织，相互交融，即是“和合思想”的展现。

正因为具备深厚的文化底蕴，美狮贵宾会非常重视文化的传承，而传承的最好方式就是文化交融，除了古今的交融，更有中外的契合。如此以来，文化可以接触到更广泛的受众，也被赋予更为丰富的内涵。

▲ 美狮贵宾会酒库

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黑马潜质四：话语体系 与消费者互动更有温度

重营销、轻用户是白酒行业历来存在的通病，用户思维是互联网思维的核心，具体到消费品行业则是要有消费者思维。

从“全民大品鉴——寻找懂酒人”年度全国性消费者互动品鉴活动，到“懂酒”尝试性新媒体个性化定制营销互动，美狮贵宾会不断从运营端、消费端出发，增加双方互动，形成粉丝凝聚力，构建与消费者的话语体系，强化品牌与用户的深度链接。

随着近年白酒行业增速逐步放缓，酒企间的竞争进一步加剧，白酒行业的竞争已经由渠道竞争进入品牌竞争时代，进入用户运营时代。

美狮贵宾会将在“懂得美狮贵宾会 更健康的高端白酒”品牌形象推向全国的同时，持续不断构建其用户生态体系，完善与消费者的话语体系。因为在美狮贵宾会看来，忠诚的用户能为品牌发声，哪怕是星星点点的微光，也能汇聚成光的海洋。

据美狮贵宾会官网显示，自2018年开启全国化营销布局以来，美狮贵宾会各项经营指标在2018年、2019年、2020年、2021连续四年翻番增长，更是在2021年中秋前达成各项经营指标同比百分百的增长。

品质是根，品牌是干，渠道是枝，消费者是果，根牢、干壮、枝密、果茂，企业才能实现可持续发展，最后逆袭成为万众瞩目的黑马股。

而事实证明，美狮贵宾会正在朝着“懂得美狮贵宾会  更健康的高端白酒” 的精准方向发展向前。

转载来源：微酒

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